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¿Qué es la Psicología del Consumidor en el Growth Marketing?

En nuestros negocios, uno de los desafíos más grandes es entender a aquellos a quienes servimos: nuestros clientes. Pero, ¿qué pasaría si te dijera que la clave para desbloquear el crecimiento de tu negocio reside en la intersección entre la psicología del consumidor y el growth marketing? Es por esto que hoy veremos qué es la psicología del consumidor en el growth marketing.

La neurociencia puede ofrecerte las herramientas para descifrar este enigma. Si estás comenzando con tu proyecto empresarial, sigue leyendo y descubre a través de la psicología del Consumidor en el Growth marketing: entendiendo a tu audiencia, cómo la mente de tu cliente puede ser tu mejor aliado.

El Cerebro: Nuestro Centro de Decisiones.

Antes de sumergirnos en tácticas y estrategias, es vital entender que todas las decisiones de compra se originan en el cerebro. La neurociencia nos ha mostrado que, aunque nos consideremos seres racionales, muchas de nuestras decisiones están impulsadas por emociones y procesos subconscientes.

Estos procesos, influenciados por experiencias pasadas, percepciones, sesgos cognitivos y respuestas emocionales, determinan nuestras preferencias, aversiones y, en última instancia, nuestras acciones. Así, incluso cuando creemos que estamos tomando decisiones basadas en la lógica y la información objetiva, es la compleja interacción de factores cognitivos y emocionales en nuestro cerebro la que guía nuestro comportamiento como consumidores.

Esto deberíamos tenerlo presente cuando creamos contenido en redes, cuando diseñamos los productos y entender por qué es tan importante que destaquemos los beneficios de nuestros productos y no sólo sus características técnicas. Elegimos con la emoción y nos decidimos con la razón. Así que cuando estes diseñando tus productos, tu estrategia de venta o incluso de contenido en redes piensa cómo vas a tocar la emoción de tu buyer persona.

El Efecto de la Dopamina.

Cuando encontramos un producto o servicio que nos gusta o que satisface una necesidad, nuestro cerebro libera dopamina, un neurotransmisor asociado al placer y la recompensa. Como emprendedores, si logramos que nuestros productos o servicios generen esta respuesta, estamos un paso más cerca de convertir a un visitante en cliente.

De ahí, que si nuestra experiencia de usuario es satisfactoria tengamos más probabilidad de que un cliente que nos compró vuelva hacerlo. Diseña productos de bajo ticket con los que darte a conocer a tu buyer persona y que su satisfactoria experiencia les impulse a dar un paso más y adquirir tus productos o servicios de ticket alto.

La Teoría del Cerebro Triuno.

El Dr. Paul MacLean propuso que nuestro cerebro está compuesto por tres partes: el cerebro reptiliano (instintos básicos), el sistema límbico (emociones) y el neocórtex (pensamiento lógico). Al diseñar campañas de marketing, es esencial hablar a estas tres áreas. Por ejemplo, un buen storytelling puede apelar al sistema límbico, mientras que datos y hechos resonarán con el neocórtex.

Sesgos Cognitivos y Decisiones de Compra.

Nuestro cerebro utiliza atajos, conocidos como sesgos cognitivos, para tomar decisiones rápidas. Algunos ejemplos incluyen el sesgo de confirmación (dar más peso a la información que confirma nuestras creencias) y el efecto de anclaje (reliar en la primera pieza de información recibida). Como emprendedores, entender estos sesgos puede ayudarnos a presentar nuestra oferta de manera más efectiva.

Estos sesgos cognitivos es muy importante usarlos en nuestro email marketing cuando trabajamos el nurturing de leads. Algunos de los sesgos cognitivos que puedes usar son el de autoridad, el de enemigo común, el de confianza, el de confirmación, urgencia, escasez…

La Importancia de la Confianza.

La oxitocina, a menudo llamada «hormona de la confianza», juega un papel crucial en las relaciones humanas. Estudios han mostrado que niveles elevados de oxitocina están relacionados con una mayor disposición a confiar. Por ello, construir confianza con tu audiencia, ya sea a través de testimonios, garantías o transparencia, puede ser un factor determinante en su decisión de compra.

El Poder de la Novedad.

Nuestro cerebro está programado para responder a lo nuevo y diferente. Esta es una de las razones por las que las empresas exitosas están constantemente innovando y actualizando sus ofertas. Como emprendedor, busca siempre formas de sorprender y deleitar a tu audiencia.

Al entender cómo piensa y siente tu audiencia, puedes diseñar estrategias más efectivas y personalizadas. Recuerda, no se trata solo de vender un producto o servicio, sino de conectar con las personas a nivel emocional y cognitivo. En el mundo del emprendimiento, donde cada ventaja cuenta, «La Psicología del Consumidor en el Growth Marketing: Entendiendo a tu Audiencia» puede ser tu brújula hacia el éxito.

Y ahora vamos a bajarlo a tierra usando ejemplo de cómo lo usaríamos por ejemplo en un proyecto de un Consultor que ofrece mentorías.

Segmentación de Audiencia.

Antes de cualquier estrategia, el consultor debe identificar y entender a su público objetivo. ¿Son emprendedores novatos? ¿Profesionales buscando mejorar habilidades específicas? Una vez identificados, puede adaptar su comunicación y oferta a las necesidades y deseos específicos de ese grupo.

Esta información la obtiene de plataformas donde interactúa dicho buyer persona, sus comentarios en redes sociales, las tendencias de comportamiento que analice con herramientas como Google trends o answer the public.

Creación de Contenido Emocional

El consultor puede compartir historias de éxito de clientes anteriores, testimonios y casos de estudio que apelen al sistema límbico de los potenciales clientes. Estas historias pueden ser compartidas en su sitio web, redes sociales o a través de email marketing.

Para ello aplicará técnicas de copywriting, AIDA, PASTOR, PAS o de storytelling aplicando por ejemplo el viaje del héroe.

Ofertas Especiales con Efecto Dopamina.

Para generar esa sensación de recompensa, el consultor podría ofrecer descuentos limitados, bonos adicionales o sesiones gratuitas para los primeros inscritos en sus mentorías.

Apelando también a sesgos como la urgencia al tener esas ofertas un tiempo limitado.

Uso de Sesgos Cognitivos.

El consultor podría utilizar el efecto de anclaje presentando primero un paquete premium de mentoría a un precio más alto y luego ofrecer el paquete estándar. Esto hace que el paquete estándar parezca más atractivo y asequible en comparación.

Construcción de Confianza.

Para liberar oxitocina y construir confianza, el consultor debe ser transparente en su comunicación. Esto incluye compartir sus credenciales, ofrecer garantías, mostrar testimonios reales y estar disponible para responder preguntas o inquietudes.

Sesiones de Prueba o Webinars Gratuitos.

Ofrecer una sesión de mentoría gratuita o un webinar puede servir como una «muestra» de lo que el consultor ofrece. Esto permite a los potenciales clientes experimentar el valor de la mentoría antes de comprometerse.

Feedback y Mejora Continua.

Después de cada mentoría, el consultor debe solicitar feedback. Esto no solo construye una relación con el cliente, sino que también proporciona insights valiosos para mejorar y adaptar la oferta.

Conclusión.

Al aplicar estos principios de la psicología del consumidor y la neurociencia, un emprendedor no solo mejora su estrategia de marketing, sino que también crea una experiencia más enriquecedora y valiosa para sus clientes.

Al final del día, el éxito en el mundo de los negocios se basa en la capacidad de conectar, comprender y ofrecer valor real a los clientes. Con la combinación adecuada de ciencia y estrategia, estaremos bien posicionado para hacer precisamente eso.

Comprender la psicología del consumidor no es solo descifrar patrones de compra; es adentrarse en el laberinto de la mente humana, donde cada decisión es un reflejo de historias, emociones y percepciones entrelazadas.

Y no olvides una de las afirmaciones de Sócrates: El único verdadero conocimiento consiste en saber que no sabes nada.

 Y si quieres conocer más herramientas que te ayuden a llegar y conectar con tus clientes, te compartimos un curso gratuito: Consolida y Escala tu Negocio con Estrategia.

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